Вот продвинули вы сайт, получили трафик, радуетесь циферкам на счетчике. Но вдруг в один момент осознаете, что затраты на продвижение оказываются намного большими прибыли сайта. Увлеклись, бывает. Но надо наверстывать упущенное.

Для начала проверьте баланс между методами продвижения, теми, которые требуют периодической оплаты (сапа, например) и постоянными (статьи и ссылки, купленные навсегда). Тщательно отфильтруйте покупаемые ссылки, откорректируйте фильтры и критерии отбора. Скорее всего, они не оптимальны. А еще неплохо пересмотреть семантическое ядро. Быть можем, в нем есть какие-то высококонкурентные запросы, которые приносят кучу посетителей, но пользы от этих посетителей мало, они не делают полезных действий на сайте (покупки, клики по рекламе и т. п.), они просто не целевые.

Конечно, стоит проверить и размещенные «навсегда» материалы – у многих вебмастеров понятие «навсегда» очень расплывчатое, и год кажется вечностью. Если нельзя потребовать компенсацию, то хотя бы уберите удаленные ссылки из своей статистики и найдите им замену.

Если ваш сайт зарабатывает на контекстной рекламе или на партнерских программах, проверьте размещение рекламных блоков. Быть может, стоит переместить их на нестандартные места, где они не будут игнорироваться пользователями на автомате. Ломайте шаблоны! Удивленный пользователь может стать потенциальным клиентом.

Чрезмерное количество рекламы раздражает. Не надо на одном сайте размещать контекст (а, бывает, что совмещают две системы), тизеры и, например, партнерки. Лучше иметь много денег с одного вида рекламы, чем по мало со многих. Да и раздражает это пользователей, они не могут понять, где реклама, где разделы сайта и вообще. Вот со ссылками (сапа и т. п.) совмещать можно, их можно разместить внизу колонки или в «подвале», и там они не будут мешать никому.

И не забывайте о том, что у продающего сайта самое главное – это первая страница, на которую пользователь попадает из поиска. Тщательно выбирайте и оформляйте продвигаемые страницы, чтобы человек, попав туда, мог за минимум кликов получить желаемое. Слова «Приветствуем Вас на сайте нашей фирмы» остались в XX-м веке. Сейчас главное – это концентрированная продающая информация, цепляющая посетителя.

В чем задача маркетинга? Нет, не просто продать, а объяснить посетителю, чего он хочет. Попробуйте объяснить это тем, кто заходит по достаточно расплывчатым запросам типа «купить телефон».