Продолжая тему контекстной рекламы, хотелось бы затронуть основные моменты, которые определяют ее эффективность, а соответственно и главную цифру вашей статистики – профит, что является основной целью рекламы как таковой. На самом деле, ответ на вопрос от чего зависит результативность контекстного объявления, очень прост. Давайте, перечислим по пунктам, из чего состоит реклама с учетом этапности действий при ее создании. Я возьму стандартный алгоритм для создания контекстного объявления. Возможно, в каких-то системах будут некоторые отличия, но это несущественно. Все они устроены по одному принципу:

 - Title (заголовок рекламного объявления)

 - Description (описание, то есть сам рекламный текст)

 - Shown URL (отображаемый текст ссылки на рекламируемый ресурс)

 - Click URL (ссылка, по которой осуществляется переход на ресурс)

 - Daily Limit (лимит бюджета рекламного объявления, в рамках указанного периода)

 - Selected Countries (страны, в которых будет показываться реклама)

 - Display Time (период времени и дни, по которым будет реклама активна)

 - Negative Terms (стоп слова)

 - Keyword (ключевые слова)

Вот собственно и ответ на наш вопрос – каждый этот пункт, то есть каждый этап создания объявления и есть определяющим критерием, который делает рекламу инструментом монетизации. Контекстная реклама не имеет чего-то важного, а чего-то не очень. Реклама сама по себе - это очень «тонкий ключик», ибо она воздействует на психологию человека, а что есть тоньше «души людской»? Разве что натуральный шелк, с той лишь разницей, что от него всегда известно заранее чего можно ожидать. Поэтому стоит уделять внимание каждому вышеперечисленному пункту и постоянно отслеживать показатели влияния всех составляющих на эффективность рекламного объявления. Уловили суть? – будьте готовы к тому, что контекстная реклама – это не разовое действие, а регулярные и кропотливые экономические расчеты и постоянная аналитика.

Кстати, по собственному опыту (не только из контекстной рекламы, кстати) знаю, есть такое чудодейственное свойство статистических табличек – если каждый день заполняешь все необходимые ячейки показателей, каким-то мифическим образом и циферки ROI и Profit радуют глаз, а вот поленился, устроил себе месячный отпуск и как-то показатели ползут по наклонной. То ли таблички облагораживают человека, то ли человек таблички – сказать сложно, но как показывает личная практика, не все в рекламе (и  жизни вообще...) подлежит простому объективному объяснению. И это неудивительно. Вы всегда можете отчетливо понять, почему вам нравится та или иная вещь, или почему вы поверили одному тексту и прошли мимо другого? Что определяет человеческое «нравится» и «не нравится»? Вот  к ответам на подобные вопросы нас и приблизит аналитика рекламной кампании в целом и каждого отдельного объявления.

Сегодня весь интернет усеян рекламой о самой контекстной рекламе, простите за тавтологию. Она повсюду – блоги, форумы, социальные сети, порталы и все мыслимые и немыслимые интернет-ресурсы. Контекстная реклама – это самый эффективный инструмент для поиска целевого трафика. Но не всегда информированные о чудо-рекламе владельцы ресурсов получают должную отдачу от контекста. И глядя на нулевой баланс и негативные результаты, бросают этот инструмент, уверенные в том, что он не работает. Разрушать миф и рассматривать ошибки при работе с контекстом будем дальше.