2022 год начался с событий, которые сильно затронули и отечественный сегмент интернета. Международные события конца февраля-марта стали причиной следующих изменений:

• Гугл отключил контекстную рекламу для пользователей из России.
• Множество компаний, настоящих монстров IT-сферы, покинули территорию нашей страны и полностью прекратили или серьезно ограничили свою деятельность в России.
• Для отечественных пользователей появились серьезные ограничения в Tiktok, Youtube, на других зарубежных онлайн-платформах и в социальных сетях, что сделало невозможным их использование для заработка и продвижения.

Изменения серьезные. Но SEO в нашей стране жив. И будет жить. Как дедушка Ленин. Или Цой. Кто по кому фанатеет. Год практически закончился. И настало время подводить итоги. Какие тренды были актуальны и популярны в 2022 году в отечественном сегменте интернета? Мы выделили несколько, на которые стоит обратить внимание.

Мультиканальность

Суть мультиканальности заключается в том, что сегодня может недостаточно оказаться органики, чтобы попасть в ТОП выдачи поисковой системы. Поэтому думающие на несколько шагов вперед люди создают не только основной сайт, но и выделяют средства на развитие своего проекта на других платформах: в социальных сетях, в телеграм-каналах, в Дзене и в Пульсе, тратятся на контентную рекламу.

Как показывают наблюдения, проекты, которые одновременно развиваются на разных платформах, имеют больше шансов попасть в ТОП-выдачи, чем их конкуренты только с одним классическим сайтом.

Учет алгоритмов

ИИ поисковых систем постоянно совершенствуется. И не учитывать этот фактор в SEO-продвижении сегодня просто губительно. В Яндексе сейчас стоит особое внимание обратить на алгоритм YATI. Несколько важных нюансов, связанных именно с ним:

• Понимание обычной человеческой речи, которая все чаще используется для поиска чего-то, становится все лучше со стороны ИИ поисковой системы.
• Даже если на сайте размещена информация без точного вхождения поискового запроса, этот ресурс может все равно оказаться в ТОП – за счет учета других факторов.
• Алгоритм Яндекс положительно воспринимает ресурсы, где та или иная тема раскрыта максимально глубоко.
• Важную роль играет актуальность и экспертность информации.

Современные алгоритмы Гугла работают по тем же принципам. Поэтому не удивляйтесь, если при вводе запроса в поиске будут сайты с семантически связанным контентом.

Фокусировка на поведение пользователей

Алгоритмы отслеживают поведение пользователя на сайте. Если человек быстро уходить с ресурса и начинает искать туже информацию в другом месте, то такому сайту будет трудно, практически невозможно попасть или удержаться в поисковой выдаче.

SEO-специалисты должны ориентироваться на такое понятие, как «Интент». То есть, на так называемое предполагаемое намерение человека, который заходит на сайт с какой-то определенной целью. На основе этого подбирается тип, особенности, формат предоставляемого контента, наличие визуальных материалов, глубина проработки информации и многое другое. Если SEO-специалист правильно понял предполагаемые намерения пользователей, то сайт быстро попадет в ТОП.

Но это, опять же, не означает, что такой сайт останется в ТОПе вечно. Меняется не только алгоритм, но и интент. Поэтому приходится опять все прорабатываться для того, чтобы вернуть ресурс на первые места выдачи.

Адаптивность

Согласно данным из Яндекс.Метрики, около 61 процента трафика, тем или иным образом связанного с интернет-торговлей, приходится именно на мобильные устройства. В Гугле есть свои исследования. Например, аналитики The Mobile Playbook считают, что при прочих равных, около сорока процентов пользователей предпочтут сайты, которые адаптированы для просмотра на смартфонах и планшетах.

То есть, сегодня просто необходимо делать адаптированные для использования на мобильных устройствах сайты. Без этого никак.

Репутация

На репутацию нужно обращать особое внимание компаниям, которые предлагают какие-то услуги или что-то продают. Это важный момент, подтверждающий следующими исследованиями компании VENDASTA:

• Перед приобретением товара или заказом услуги 92 человека из 100 просматривают отзывы. Естественно, если будет много отрицательных, то значительная часть потенциальных клиентов уйдет к конкурентам.
• Около 40 процентов потенциальных клиентов знакомятся только с первыми тремя отзывами. Если в них есть отрицательные, то люди уходят в другое место.

Следовательно, для продаж чего-либо в современном интернете репутация очень важна. И чаще всего она формируется именно за счет отзывов.

Ссылочное продвижение

До февраля-марта 2022 года многие сайты одновременно продвигались с помощью контекстной рекламы в Гугле и Яндексе. Но затем американский поисковик запретил использовать этот инструмент в отечественном сегменте интернета. В итоге, стоимость контекстной рекламы в Яндексе по многим позициям резко возросла, что для некоторых владельцев сайтов стало совершенно не выгодно.

Естественно, начали искать альтернативу. Как остаться или остаться в ТОПе поисковой выдачи? Оказывается, что этому прекрасно способствует старое-доброе ссылочное продвижение. Понятно, что и оно стоит денег. Поэтому если вы хотите попробовать именно этот способ продвижения своего интернет-ресурса, то можно воспользоваться предложениями этой биржи, которую, кстати, использую для интересной акции на нашем сайте.

Ознакомиться с акцией и принять участие можно здесь.

В общем, SEO жило, живет и будет жить. В этом плане 2023 год не станет исключением.