Предположим, что мы хотим рекламироваться в Директе по запросу Айфон в Московской области. Айфон - это высокочастотный запрос, состоящий из более мелких СЧ и НЧ фраз. Что мы хотим? Мы хотим, рекламировать крупный магазин Айфон в Москве. Если ключевую фразу мы возьмем в кавычки - "Айфон", то отсеются все СЧ и НЧ фразы и слова, и получиться просто имя бренда. Если мы возьмем ключевую фразу без кавычек, то будет куча мусорного трафика по запросам "видео, фото, картинки, характеристики и т.д", поэтому все не нужные фразы помещаем в минус слова, по которым мы не хотим, чтобы нас посещали. То есть, в минус слова не помещаем слова "купить, магазин и т.д." Какой вариант лучше? Если брать первый вариант, то: во-первых, куча мусорных фраз будет отсеяна; во-вторых, небольшая доля мусора будет присутствовать в слове Айфон; в-третьих, возможно найдем покупателя. Примечание для во-вторых и в-третьих: "при запросе просто слова Айфон без фраз подрузумевается все что угодно, либо он хочет сравнить его с Андройдом, либо он хочет купит его. Поэтому в таком типе объявлений необходимо правильно написать текст, чтобы работала совесть человека. Если будет написано - магазин Айфон в Москве, то если он наберет просто слово Айфон, но его интересуют сравнительные характеристики, то на данное объявление он не нажмет на 99%. Если брать второй вариант, где у нас одно ключевое слово Айфон и не нужные фразы в минус словах, то если, человек наберет "купить Айфон", то наше объявление покажется ему, потому что слова 'купить' нет в минус словах.