Внешний вид и юзабилити играют очень большую роль. Как пример расскажу как работает гугл (вкратце):
1) найдя новую страницу он кидает ее на хорошие места по ключевому запросу
2) следит за тем, сколько человек прошло по ссылке и сколько провели времени на сайте. Если на следующую страницу в поиске не перешли, значит пользователь получил нужную информацию и эта страница заслуживает доверие - ее нужно ставить повыше в выдаче.
3) Если же сайт выглядит убого и пользователь не может найти нужную информацию быстро - он просто закрывает страницу и смотрит дальше (сами Вы будете тратить время рыща по сайту с надежой найти что Вам нужно?). Поисковик считает, что данная страница не релевантна и ХОРОШИХ ПОЗИЦИЙ ОНА НИКОГДА НЕ ПОЛУЧИТ (исключение - запросы, по которым нету конкуренции).
1) найдя новую страницу он кидает ее на хорошие места по ключевому запросу
2) следит за тем, сколько человек прошло по ссылке и сколько провели времени на сайте. Если на следующую страницу в поиске не перешли, значит пользователь получил нужную информацию и эта страница заслуживает доверие - ее нужно ставить повыше в выдаче.
3) Если же сайт выглядит убого и пользователь не может найти нужную информацию быстро - он просто закрывает страницу и смотрит дальше (сами Вы будете тратить время рыща по сайту с надежой найти что Вам нужно?). Поисковик считает, что данная страница не релевантна и ХОРОШИХ ПОЗИЦИЙ ОНА НИКОГДА НЕ ПОЛУЧИТ (исключение - запросы, по которым нету конкуренции).