В интернете проходит вечная борьба между оптимизаторами и поисковыми системами. Задачи их, по сути, противоположные. Поисковики хотят получить релевантный топ, вебмастера же желают продвинуть свои, мягко говоря, несовершенные сайты на первые места выдачи. Прикрываясь заботой о пользователях, поисковые "монстры" при помощи всевозможных фильтров и санкций формируют выдачу по известным одним им правилам. Причем далеко не всегда она получается релевантной запросам посетителей. Складывается впечатление, что многие алгоритмы противоречат друг другу, вступают во взаимные конфликты, вследствие чего нужные результаты иногда находятся на третьей-четвертой страницах выдачи. Особенно это заметно по некоммерческим запросам, что наталкивает на определенные мысли. Впрочем, перейдем к конструктиву.

У большинства фильтров, кроме тотального бана, есть одна проблема – их сложно диагностировать и отделить один от другого. Большинство методов косвенные, поэтому не нужно паниковать и делать поспешные неверные выводы.

Часто встречается информация, что высокие показатели ресурса (тИЦ, PR и т. п.), наличие его в каталогах Яндекса и DMOZ резко снижает вероятность попадания под санкции. Как будет видно из статьи, это совершенно не так и даже наоборот.

Самая неприятная ситуация, которая может случиться с новым сайтом – это наличие фильтров на домене из-за его прошлого. Даже когда регистрируется новый красивый домен, с большой вероятность может оказаться, что когда-то давно на нем был сайт и на него были наложены санкции. Перед регистрацией нового домена стоит внимательно посмотреть его историю:

- ввести имя домена в кавычках в Гугл;
- проверить его на archive.org;
- проверить историю whois.

Если обнаружатся какие-то "гадости", например, дорвеи, порносайты, сателлиты, стоит лишний раз подумать, брать ли этот домен или нет. Бывают ситуации, когда из-под таких фильтров выйти крайне сложно.

Последние годы окончательно вырисовался основополагающий принцип продвижения – естественность во всем. Никаких накруток, никакого поискового спама, никаких покупных ссылок, никаких сео-ссылок на собственном сайте и т. п. Я утрирую, конечно, но суть примерно в этом. Детальнее – в конкретных разделах, однако этот совет поможет избежать большинства санкций от поисковиков.

Можно сделать еще один глобальный вывод – не стоит зацикливаться только на поисковом трафике. Источников посещений может быть множество, диверсифицируйте риски и получайте посетителей из разных мест. Может оказаться, что поисковый трафик для данного ресурса будет не самым эффективным. Например, правильно настроенная кампания контекстной рекламы при правильном масштабировании может сгладить падение дохода.

Минусинск

Начнем с самого активного, злобного и неприятного в плане избавления фильтра – Минусинск.

Эта санкция направлена (наряду с другими) на борьбу с сео-ссылками, что неудивительно. Появился он весной 2015 года, с тех пор было множество новых "волн". Изначально Минусинск затронул сайты Москвы и региона, которые традиционно стали тестовой площадкой для экспериментов Яндекса. Основные жертвы – коммерческий сектор.

Главный симптом фильтра – резкое, на порядок, падение трафика и позиций в выдаче. Нахождение сайта не на первом месте по "брендовому" запросу тоже может говорить о наличии этого фильтра.

Как было замечено многими аналитиками, Минусинск - самый полезный фильтр для очистки Рунета. Благодаря нему сателлиты и прочие говносайты перестали быть нужны. Если раньше все ж количество ссылок играло существенную роль, то теперь их качество и естественность однозначно вышли на первый план. Рунет начал активно очищаться от мусора. Правда, лично у меня возник вопрос – как это облегчит жизнь простого пользователя, ведь он просто не видит весь этот хлам, а замечает только результат его работы. С другой стороны же, это позволит сделать методы продвижения более честными и менее зависящими от тупого вливания денег.

Основная причина наложения Минусинска – это покупные ссылки. Да-да, включая вечные, включая таковые в статьях, которые большинство сеошников считали совершенно безопасными (хотя, по сути, разницы никакой, это очередной развеянный миф). Если подобные ссылки были основой продвижения – это очень плохо, хозяин сайта потеряет много времени денег, во-первых, на избавление от санкций, во-вторых, на переход к комплексному продвижению.

Начать надо с анализа старой ссылочной массы и избавления от спамных ссылок; таких может быть большинство. И хорошо, если все это куплено на биржах, там удаление можно автоматизировать (хотя далеко не всегда). Но если большая часть линков была размещена по личным договоренностям – дело обстоит намного сложнее. Придется писать каждому вебмастеру с просьбой удалить ссылку, а откликаться будут далеко не все. Многие будут просить деньги за удаление и т. д. Если ссылочный портфель измеряется сотнями тысяч, может понадобиться работа нескольких сотрудников в течение месяцев. Снимать придется с большим запасом, пропущенные ссылки, которые модераторам Яндекса покажутся "искусственными", только затянут процесс. Вполне вероятно, что придется полностью перестать пользоваться услугами бирж типа Sape.

В итоге переписки с поддержкой Яндекса (которую, конечно, нужно вести параллельно с основной работой по очистке ссылочной массы) вы можете получить конкретные рекомендации и даже примеры нежелательных адресов страниц, что упростит дальнейшие действия. Задачу фильтрации усложняет то, что Яндекс.Вебмастер показывает далеко не все ссылки. Поэтому лучше использовать сторонние сервисы, как, например, Ahrefs или Solomono.

Естественность ссылки – главный критерий ее качества в глазах Яндекса, однако его очень сложно формализовать и отправить на автоматическую проверку по выгруженному списку доноров.

АГС, например, не является однозначным критерием для отнесения сайта к нежелательным. Подобные ссылки часто бывают вполне естественными и отлично работают, что усложняет отбор. Численные показатели "спамности", например, соотношение входящих и исходящих линков, также не являются надежными показателям.

Правильные ссылки с форумов имеют вполне значительный вес. Однако время форумного спама прошло, она должна быть оставлена в нужном разделе, в правильном контексте, не новичком на данном форуме, иметь сопровождающий текст и т. п. От всего остального стоит отказаться.

Поработать в плане анализа и изменений также нужно и над анкорами. Убрать все "сеошные", спамные, оставить наиболее естественные, большая часть из которых будет просто в виде URL сайты или конкретной его страницы. Не исключен вариант, что после снятия ссылок и выхода из-под Минусинска, позиции и трафик выйдут на более высокие показатели, чем были до этого.

Представители Яндекса утверждают, что путем покупки большого количества некачественных внешних ссылок не получится "завалить" конкурентов. Механизм подобного анализа мне, правда, представить сложно – невозможно отличить, кто именно покупает ссылки. Однако массовых падений из-за подобных проделок не наблюдается.

АГС-2015

АГС – старый, сложный и неприятный фильтр, однако в 2015 году он поменял, или, скорее, расширил свою направленность, а также результат воздействия. Теперь он направлен еще и на борьбу с продажными ссылками, а проявляется в первую очередь в обнулении тИЦ. Точнее, при проверке сайта в каталоге Яндекса появляется надпись "Индекс цитирования (тИЦ) ресурса – не определен". Позиции уменьшаются, однако не так резко, как при Минусинске.

Под угрозу попадают ресурсы, торгующие местами под временные ссылки. И если изначально качество сайта не учитывалось, то впоследствии у хороших площадок даже с большим количеством исходящих ссылок появился больший шанс избежать этого фильтра по сравнению со "ссылочными фермами". Как и Минусинском, влиянию АГС-2015 больше всего подвержены относительно старые сайты с ненулевыми показателями. Это говорит о нежелании Яндекса распылять свои ресурсы на миллионы сателлитов. Они и сами отпадут за ненадобностью. Суть – высокие тИЦ и PR, наличие в каталоге Яндекса и т. п. не являются спасением от фильтров, скорее, наоборот.

Несмотря на заявления Яндекса об отмене ссылочного ранжирования, оно все равно работают. Его влияние меняется время от времени и в зависимости от региона, но все равно ссылки являются одним из самых важных аспектов продвижения. Просто теперь они должны быть естественными. В понимании Яндекса, конечно...

Сейчас есть множество статей, в которых переписываются очень старые советы. Уникальный контент, отсутствие дублей того самого контента, мало внешних ссылок, отсутствие пустых страниц, закрытие служебных страниц (поиск, профили, рубрикаторы, теги, даты и т. п.) от индекса, правильная плотность ключевых слов. Да, это все во многом актуально, но новый АГС направлен исключительно на продажные ссылки. Раньше они, по сути, не были поводом для наложения санкций – сейчас они таковым являются. Эти рекомендации все еще важны, но они не являются главными в аспекте изменения этого фильтра.

Стоит сказать пару слов о том, как же Яндекс определяет "продажность" ссылки. Ответ простой – неизвестно, можно только предполагать. Однозначно, у него есть доступ к API основных бирж и, следовательно, к их базам. Анализируется также формат ссылочных блоков, анкоры, частота обновления на страницах, место их расположения. Куда сложнее учитывать клики по ним, что является косвенным показателем их полезности для посетителей, но с учетом наличия базы сайтов и установленной на них "Метрики", этот фактор тоже является важным. Большинство из этого можно автоматизировать, а остальное наверняка анализируется вручную для более или менее заметных ресурсов.

Например, большой процент ссылок с коммерческими "сеошными" анкорами может вызвать подозрение. Это не означает, как пишут многие "аналитики", что нужно удалять все анкорные линки! Просто тексты ссылок должны наиболее естественно вписываться в контекст.

Напомню, что ресурс, попавший под АГС, не становится автоматически "говносайтом". Просто, по мнению Яндекса, на нем есть много продажных ссылок. Это не означает, что нужно снимать с него собственные естественные ссылки, они сохраняют свое позитивное влияние на выдачу.

Избавиться от АГС-2015 просто – следует удалить все временные продажные ссылки, а постоянные отфильтровать и оставить только наиболее естественно выглядящие. Лучше перестраховаться.

Аффилиат-фильтр

Старый и относительно полезный фильтр, который не позволяет проектам одной компании и одной тематики занять весь топ. В теории полезно, на практике работает как всегда плохо. Глупо называть его "склейкой". Просто из всех ресурсов, принадлежащих одной компании (не человеку, а коммерческой фирме!) в выдаче по одному конкретному запросу будет выдаваться только один сайт.

Определить его просто. С каждым апдейтом выдачи один из сайтов будет резко терять позиции, а второй попадать в топ. Со временем они будут меняться местами, скорее всего, случайным образом. Это касается сайтов, у которых семантические ядра частично или полностью совпадают. Конечно, никто не запрещает иметь фирме хоть тысячу проектов. Однако по одной группе запросов в топе должен остаться только один для соблюдения честных конкурентных условий.

А вот критерии, по которым Яндекс определяет аффилированость, определить куда сложнее. Вот основные мифы по поводу этих критериев:

- один IP, хостинг или сервер. Ерунда, так как на одном хостинге или IP могут размещаться десятки и сотни сайтов
- одни регистрационные данные домена. Ерунда, так как их можно скрыть, да и никакие правила поисковиков не запрещают одному человеку иметь много сайтов
- одинаковая структура кода. Ерунда, так как если это стандартный движок, то логично, что структура всех проектов на нем будет сходна
- добавление в один аккаунт Яндекса (Метрика, Вебмастер). Ерунда, так как логично, что вебмастер или оптимизатор добавляет все свои сайты в один аккаунт для удобства анализа.

Впрочем, вероятно, что это тоже учитывается в качестве дополнительных критериев. Следующие факторы мне кажутся куда более вероятными, хотя некоторые из них явно являются косвенными:

- одинаковые или сходные контактные данные (юридический и физический адреса, электронная почта, контактные телефоны и т. п.)
- сходные разделы
- сходное наполнение (ассортимент, описания, акции и т. п.)
- ссылки на одни и те же страницы в социальных сетях (да, это очевидно, но многие забывают)
- похожие исходящие ссылки
- похожая ссылочная масса, то есть одинаковые источники входящих ссылок
- упоминания на одних и тех же ресурсах (форумы, социальные сети)
- перелинковка друг с другом

Из вышеперечисленного вполне понятно, как избавиться от этого фильтра. Это непросто, если вы действительно хотите иметь несколько сайтов в топе по одной группе поисковых запросов.

Куда логичнее поступить иначе, разбив один крупный портал на несколько более мелких по разным направлениям деятельности. Более сложный вариант – зарегистрировать несколько фирм или ИП по каждому роду деятельности, со своими контактными данными, включая телефоны и адреса. Да, модераторы Яндекса могут проверять и эту информацию, а если интернет-магазин добавлен в Яндекс Маркет, то и делать контрольные закупки.

Многорукий бандит

Алгоритм "Многорукий бандит" есть у многих поисковых систем; с середины 2015-го года он начал активно применяться в Яндексе. Его цель – проверка обратной связи, проверка того, насколько структура сайта соответствует запросам посетителей. Грубо говоря, это относится к поведенческим факторам.

Однако метод проверки интересен – многие молодые ресурсы внезапно попадают на первые места с целью временного повышения их посещаемости и "проведения" их через данный алгоритм. Если все соответствует неявным критериям Яндекса – сайт может задержаться в топе, потеснив более старые, которые из-за несоответствия могут опуститься очень низко. Как следствие – топ по многим запросам нестабилен, что мешает как вебмастерам, так и обычным пользователям Яндекса. Судя по всему, по разным тематикам и к разным сайтам применяются различные критерии, однако активнее всего затронуты коммерческие запросы.

Старые стабильные проекты могут потерять большие количества трафика, и, если это сезонный бизнес, то потери из-за отсутствия ресурса в топе неделями могут быть катастрофическими. Новым сайтам хорошо – всем остальным плохо.

Впрочем, можно найти и позитивный момент. В любом случае, детальный анализ сайта на поведенческие факторы будет очень полезен старым проектам. Роль этих факторов постоянно возрастает. Также данный алгоритм позволяет постоянно актуализировать топ.

Накрутка поведенческих факторов

Как только начался учет поведенческих факторов (про них у меня есть на этом сайте отдельная статья, которая во много еще актуальна), сразу же начали возникать методы манипуляции данным критерием ранжирования. Появилось множество сервисов, предлагающих те или иные методы, более грубые (автоматические) и более тонкие (ручные). Логичным ответом Яндекса стали санкции за накрутку, и санкции довольно жесткие. Первое время Яндекс рассылал "письма смерти" по данному фильтру, однако есть версия, что рассылались они всем подряд.

Самая главная проблема данного фильтра – низкая эффективность анализа поведенческих факторов при небольшой посещаемости сайта. Просто не хватает информации. И частые заходы владельца на свой же сайт, действия с ним, различные проверки могут привести к наложению фильтра. Соответственно, основная причина применения этой санкции – шаблонные действия пользователей со сходных IP (хотя IP – далеко не определяющий фактор).

Одним из неприятных моментов этой санкции является то, что при ее помощи можно "валить" конкурентов, накручивая им ПФ. Если замечена подобная активность на собственном сайте, нужно сразу же писать в службу поддержки Яндекса.

Да, вполне вероятно, что действия по накрутке (пусть и непреднамеренной) с одного пула IP-адресов являются подозрительными, обойти это можно элементарно, используя качественные списки прокси-серверов, VPN и т. п.

Подозрительным для Яндекса при анализе статистики может быть, например, внезапный рост посещаемости при отсутствии активных действий по улучшению сайта, а также при отсутствии улучшения достижения целей в Метрике.

Яндекс также отслеживает действия накрутчика. Можно сказать, составляет профиль типичного "нарушителя", и по нему уже фиксируются нарушения для всего сайта. Например, если человек искал аниме и покемонов, маловероятно, что следующим сайтом, на который он зайдет, будет интернет-магазин оружия.

Выйти из-под этой санкции просто – перестать использовать любые (или, по крайней мере, грубые) методы накрутки ПФ. Если же очевидной причины для нее нет, предстоит долгая переписка с саппортом.

Фильтр за кликджекинг

Кликджекинг – неочевидная и довольно неприятная для посетителей штука, сутью которой является фоновый и незаметный сбор данных о пользователях. На невидимый слой на странице размещается определенный код, при клике на который могут совершаться разные действия с посетителем:

- сбор его данных из социальных сетей, где он залогинен;
- подписка на различные сервисы;
- нежелательное вступление в группы;
- в редких случаях – приобретение платного контента или вещей;

По сути, метод, изначально придуманный для улучшения таргетинга рекламы, превратился в подобие фишинга.

Зачастую такой код предоставляется безобидными на первый взгляд сервисами, предлагающими оптимизацию сайта, увеличение его эффективности, повышение продаж, повышение конверсии трафика и т. п.; вебмастер может даже не подозревать о нем.

Если подобный сервис предоставляет владельцу сайта пользовательские данные, которые люди непосредственно не вводили на вашем сайте (адреса страниц в социальных сетях, e-mail, номера телефонов и т. п.) – это первый признак кликджекинга. Необходимо проверить все поддомены – за использование кликджекинга на одном из них фильтр применяется ко всему домену.

Суть проста – внимательно анализируйте любой чужой код, который собираетесь разместить на своем сайте, включая счетчики, социальные кнопки. После снятия кода позиции возвращаются в ближайшее время.

Фильтр "опасных сайтов"

Уже давно в выдаче в сниппете у сайтов с подозрением на наличие вредоносного кода выдавалось предупреждение для посетителей. С 2015-го года такие сайты будут понижаться в выдаче. После удаления вредоносного кода ресурс быстро будет возвращен на прежние позиции, а предупреждение будет снято.

Для проверки своих сайтов на вирусы можно использовать официальный антивирус для сайтов от Яндекса – Manul.

Владивосток

Алгоритм "Владивосток" направлен на учет удобства и релевантности мобильных версий сайтов. Это не фильтр как таковой, а один из факторов ранжирования, который может привести к падению позиций. Сайты, соответствующие формальным критериям "мобилопригодности", будут ранжироваться выше других. Среди этих критериев можно выделить:

- отсутствие горизонтальной прокрутки;
- шрифты, читаемые при различных разрешениях экрана;
- адекватные размеры активных элементов;
- отсутствие технологий, которые не поддерживаются смартфонами (flash, java-апплеты и т. п.).

Проверить адаптированность сайта можно при помощи инструмента анализа сайта на нашем сайте. В любом случае, адекватная мобильная версия, корректно отображаемая на различных разрешения и размерах экранов, будет полезная практически любому сайту. Оптимизируйте и не ждите падения позиций.