В наши дни большинство веб-мастеров (от продвинутых асов до "желторотых чайников") знают воз и маленькую тележку способов монетизации сайта. В зависимости от своих предпочтений и возможностей непосредственного ресурса владельцы порталов отдают предпочтение тому или иному способу, или же их комбинации. Кто-то, например, ориентируется на контекстную рекламу (Яндекс.Директ, Бегун или Google AdSense), как основной источник виртуального дохода; кто-то делает выбор в пользу тизерных партнерских программ, ну а есть и такие (сегодня их большинство), кто в целях получения прибыли занимается продажей ссылок со страниц своего Интернет-проекта посредством специализированных бирж (Sape). Вместе с тем, невзирая на разнообразие способов монетизации сайта, поиск новых методов обогащения посредством эксплуатации своего Интернет-детища не прекращается ни на минуту.

Одним из новых веяний в сфере заработка посредством веб-сайта с некоторых пор стал sms-биллинг. В относительно короткие сроки этот метод монетизации обрел необычайную популярность среди владельцов Интернет-ресурсов. Еще бы, ведь благодаря sms-биллингу многие веб-мастера смогли многократно увеличить свою прибыль. Учитывая особую актуальность затронутой нами темы, особенно в свете недавних событий на рынке sms-платежей, предлагаем поговорить обо всем, что связано с sms-биллингом и не только…

Что за зверь такой "sms-биллинг"?

Без паники, ничего звериного в sms-биллинге нет и быть не может, как бы странно не звучало это словосочетание. Sms-биллинг представляет специфический метод расчетов в сети, который осуществляется посредством использования возможностей мобильной связи. Для чего нужны эти расчеты? Какая от них польза веб-мастеру? Рассмотрим все на конкретном примере. Допустим, у вас есть свой сайт, который предоставляет пользователям какие-то услуги, скажем, возможность скачивания определенной цифровой информации (программы, игры, фильмы и т.д.). Вы можете быть меценатом и позволять посетителям ресурса скачивать упомянутые файлы абсолютно бесплатно, а можете… Правильно, зарабатывать на этом, взимая фиксированную плату за каждое скачивание. Помочь в этом и призван sms-биллинг. Схема заработка с его помощью для веб-мастера выглядит следующим образом. Заинтересованный пользователь, который не прочь заплатить деньги за скачивание, отправляет sms-сообщение на указанный владельцем сайта номер. Затем с мобильного счета пользователя списывается энная сумма денег, после чего он получает доступ к вожделенному файлу. Веб-мастер, в свою очередь, получает доход.

Описанный выше пример позволяет сложить весьма поверхностное мнение о том, что представляет собой sms-биллинг. Дело в том, что для его осуществления недостаточно воли лишь двух заинтересованных сторон: владельца Интернет-проекта и его пользователей. Все гораздо запутаннее, ибо круг действующих лиц, участвующих в операциях sms-биллинга, несколько шире. О них поговорим ниже.

Главные участники рынка sms-платежей.

С учетом того, что sms-биллинг осуществляется путем использования мобильных телефонов, очевидным является самое непосредственное отношение к sms-платежам операторов мобильной связи. Не было бы их, ни о каком sms-биллинге не могло бы быть и речи. Следовательно, в цепочке основных участников рынка sms-платежей операторы, как единственный источник мобильной связи, стоят на первом месте.

Вторыми в нашем списке находятся Интернет-сервисы предоставляющие непосредственные услуги sms-биллинга (например, www.rubilling.com или www.cmcbilling.ru). Именно этим ресурсам мобильные операторы делегируют право устанавливать взаимоотношения с веб-мастерами, которые хотят принимать на своих сайтах sms-платежи. Делегирование прав со стороны оператора заключается в предоставлении ресурсам sms-биллинга за определенную плату коротких номеров, на которые производятся конкретные sms-платежи. Таким образом, можно говорить о том, что сайты sms-биллинга являются, своего рода, посредником между операторами мобильной связи и заинтересованными веб-мастерами.

Владельцы сайтов, к слову, представляют третье сословие участников процесса sms-биллинга. Именно они являются локомотивом развития рынка sms-платежей, проявляя неподдельный интерес к sms-биллингу как эффективному способу монетизации сайта.

На практике sms-расчеты для веб-мастера начинаются с выбора сервиса, специализирующегося на услугах sms-биллинга. Отдав предпочтение тому или иному из них, владелец сайта регистрируется на страницах сервиса и следует предложенным инструкциям (настраивает свой профиль; выбирает номер, куда пользователь будет отправлять sms-сообщение; устанавливает его цену и т.д.). После того, как все настройки сделаны, можно начинать зарабатывать. Средства, полученные благодаря sms-биллингу, вносятся на личный счет веб-мастера в системе. Как правило, ресурсы sms-биллинга позволяют выводить заработанные веб-мастером деньги после того, как их сумма достигла определенной величины, или же через конкретный промежуток времени (к примеру, раз в неделю).

Четвертым участником sms-биллинга, вне всякого сомнения, является непосредственный пользователь сайта – человек, у которого есть мобильный телефон, и который готов отослать sms-сообщение, дабы получить заветный товар, услугу или прочий контент.

На наш взгляд, целесообразно выделить еще одну группу лиц, которые принимают пусть и не непосредственное, однако от этого не менее важное участие в развитии sms-биллинга. Речь идет о владельцах сайтов, которые на своих страницах рекламируют партнерские Интернет-проекты, взимающие плату посредством sms-сообщений. Для многих веб-порталов (особенно развлекательной тематики) такого рода реклама является чуть ли не единственным источником прибыли.

Наличие основных групп участников sms-биллинга, а также огромные финансовые потоки, связанные с ним, дают все основания говорить о существовании полноценного рынка sms-платежей. Масштабы последнего просто-таки поражают! Скажем, если в 2007 году (этап зарождения) объем этого рынка в зоне Рунета оценивался в пределах 22 миллионов долларов США, то по итогам 2008 года рост составил около (!!!) 900% – 200 миллионов у.е. Что касается прошлого года, то, по оценкам экспертов, суммарный объем рынка оценивается в 300 миллионов долларов!

Перераспределение прибыли на рынке sms-платежей имеет свои особенности. До 50% от стоимости sms-сообщения (к слову, она гораздо выше, нежели цена обычного сообщения) кладут себе в карман операторы мобильной связи. Вторые полсотни процентов делят между собой веб-мастера, продающие контент (около 70%), и сервисы sms-биллинга (30%).

Путем несложных математических операций можно прийти к выводу, что в 2009 году sms-биллинг принес только веб-мастерам Рунета чуть более 100 миллионов долларов. Неплохо, не правда ли?! Многие согласятся, что да. Однако это вовсе не значит, что заработать посредством sms-биллинга может каждый веб-мастер, особенно, если принять во внимание последние знаковые изменения, инициаторами которых стали мобильные операторы. Но обо всем по порядку.

Мошенники и ветер перемен…

Беспрецедентное развитие рынка sms-платежей, которое имело место на протяжении последних двух лет, во многом определялось отсутствием качественного регулирования рынка. Результатом такой "анархии" стало, с одной стороны, увеличение объема sms-расчетов, а, с другой, не менее впечатляющий рост sms-мошенничества (в кругах посвященных его еще называют "фродом"). Разновидности последнего настолько многочисленны, что рассказывать о них в рамках одного материала не представляется возможным. Да что там одного, нескольких статей не хватит, чтобы поведать о всех уловках злоумышленников, которые в том или ином качестве используют sms-биллинг для обогащения незаконным путем.

Учитывая это, мы остановим ваше внимание лишь на основных инициаторах sms-мошенничества. Во-первых, использовать sms-сообщения в целях незаконной наживы могут веб-мастера, прибегающие к услугам sms-биллинга. Самыми распространенными видами обмана в этом случае могут быть:

- обман пользователя в вопросе реальной стоимости sms-сообщения (декларируется одна сумма, а непосредственно взимается совсем другая – в разы большая);

- торговля виртуальным контентом, который является абсолютно бесплатным (рассчитано на неопытных пользователей, наивно полагающих, что приобретают нечто очень дорогостоящее);

- платная отписка (пользователь за относительно небольшие деньги первого sms-сообщения подписывается на какую-то рассылку. Со временем, когда в рассылке отпадает необходимость, человек отсылает второе сообщение в надежде описаться. Какого же его удивление, когда обнаруживается, что отписка обошлась ему в разы дороже, нежели подписка.);

- другое.

Во-вторых, мошенниками могут являться, казалось бы, невинные владельцы мобильных телефонов. В этом случае имеет место быть фрод иного порядка. Как правило, речь идет о платных sms-сообщениях, которые отправляются с необеспеченных деньгами номеров. Скажем, человек хочет заполучить вожделенный артефакт в какой-нибудь онлайн-игре. Для этого он отправляет платное сообщение со своего мобильного (на счету необходимой суммы нет, но оператор позволяет "уходить в минус") на указанный номер. В итоге такой пользователь получает артефакт, однако списывание средств с его мобильного счета не происходит. Там попросту нет нужных денег! Как результат – оператор мобильной связи ничего не получает и, соответственно, не может рассчитаться с сервисом sms-биллинга. Последний, в свою очередь, не может осуществить необходимую выплату веб-мастеру, с сайта которого был продан артефакт. Таким образом, партнер sms-биллинга попадает в так называемый "холд", когда законно заработанные им средства удерживаются из-за неблагонадежного отправителя sms-сообщения. Как видно, стать жертвой sms-мошенников могут не только непосредственный пользователи виртуальных услуг, но и сами веб-мастера.

А что говорит статистика? Она удручает! Только абоненты "Билайн" в 2009 году в 3 раза чаще обращались к своему оператору из-за того, что стали жертвой sms-злоумышленников (450 тысяч пострадавших против 160 тысяч в 2008 году). Если же говорить об общенациональном масштабе, то "обиженных" фродом на сегодняшний день в России насчитывается около 10 миллионов человек!

Подобные ошеломляющие показатели свидетельствуют об одном – действия, направленные на борьбу с фродом, до недавнего времени были абсолютно неэффективными. Как правило, они сводились к тому, что операторы мобильной связи создавали "черные списки" мошенников и штрафовали сервисы sms-биллинга, которые были замечены в содействии горе-партнерам. Бывало и так, что сами sms-биллинги отказывали в своих услугах потенциальным партнерам, которых подозревали в мошенничестве. Но, очевидно, этого было недостаточно…

И именно поэтому операторы мобильной связи с недавних пор объявили настоящую войну sms-мошенникам. Речь идет о трех китах российской мобильной связи – "МТС", "Мегафоне" и "Вымпелкоме" ("Билайн"), которые наконец-то решили взять под свой контроль прозрачность рынка sms-платежей.

Так, действия мобильных операторов отныне будут направлены не только на ужесточение штрафных санкций по отношению к недобросовестным участникам рынка, сотрудничество с правоохранительными органами, но и на информирование абонентов о возможных схемах обмана посредством sms-сообщений.

К примеру, национальный лидер мобильной связи "МТС" анонсировал выход в свет особой услуги для своих абонентов – "Инфоконтент". Вкратце суть сервиса можно описать следующим образом. Теперь любой абонент сети сможет самостоятельно уточнять стоимость платной услуги, отправив на ее номер бесплатное sms-сообщение со знаком "?". Ответом на такой запрос будет детальная информация о цене услуги, ее поставщике, а также контактная информация для связи со службой поддержки.

Кроме того, если речь идет о коротких sms-номерах, которые ранее были уличены в недобросовестном поведении на рынке, при отправке sms-сообщения на данные номера перед списанием средств абоненту будет предложено подтвердить свое намерение воспользоваться такой "сомнительной" услугой.

Каковы последствия?

Шаги операторов мобильной связи, направленные на борьбу с фродом, повергли в шок многих, кто "кормился", плодя в сети многочисленные sms-лохотроны. Ими единогласно было заявлено о том, что рынок sms-платежей пережил себя, в будущем ему ничего не светит. Sms-биллинг медленно умирает!

Подобный "скулеж" отчаяния нечистых на руку веб-мастеров вполне легко объяснить. Ведь если вчера они безбедно существовали, вкушая не только хлеб с маслом, но и черную икорку, обманывая для этого людей, то с приходом озвученных перемен подобная роскошь видится весьма сомнительной.

Вместе с тем, прикрытие лавочки для разного рода sms-мошенников и всех, кто был с ними связан (обслуживающие sms-биллинги; веб-порталы, где рекламировались мошеннические ресурсы, и т.п.) вовсе не значит, что придет в упадок весь рынок sms-платежей. Напротив, мы убеждены, что рынок будет стремительно развиваться. Другой вопрос, что вкусить плоды такого развития теперь смогут далеко не все желающие, а только те из них, кто будет работать исключительно в правовом поле. Скажем, это могут быть веб-мастера, которые со страниц своих ресурсов будут продавать посредством sms-биллинга качественный виртуальный товар или услугу, не прибегая при этом к мошенническим схемам.

Наша уверенность в том, что sms-биллинг будет жить припеваючи, также является следствием того, что в будущем будет постоянно увеличиваться число абонентов мобильной связи, которые пользуются услугами сети Интернет. Только на территории Содружества Независимых Государств потенциальное число таких пользователей оценивается в 200 миллионов человек!